产业协同模式。文化产业附加值高、创新性与融合性强，旅游产业的消费体验性、产业带动力强。二者有各自的产业发展规律和逻辑，只有寻求文化产业和旅游产业价值链的契合点，加强产业发展的协同、引导和培育，推动建立多层次的产业合作机制，研发新产品、培育新业态，丰富优质文旅产品供给，才能发挥文化对旅游的促进作用。大唐不夜城以盛唐文化为主线，推出不倒翁小姐姐、诗仙李白、盛唐密盒等系列网红产品，打造出文创、零售、非遗、潮品等丰富业态，建构出一个个可体验、可娱乐的文旅新场景。在每年超亿次客流带动下，实现了餐饮、演艺、影视、服饰等多个产业协同发展。

当前，以文塑旅、以旅兴文还存在一些堵点、难点待破解。一是文化吸引力不足。部分地区历史悠久，文旅资源富集但未得到充分挖掘，仍是守着一座山、一片湖、一群房打造传统旅游观光产品，缺乏独特文化内涵。二是文旅产品开发手段匮乏。部分地区地域文化特色鲜明，但未能找到适合的旅游表达形式，文旅产品体验性、互动性、趣味性弱，与市场需求脱节，文化活化难、变现难。三是产业协同程度较低。部分地区的文化和旅游产业集群缺乏协同发展，导致资源无法得到有效整合和优化配置，同时对其他产业带动有限。

应继续总结并推广特色发展模式，提升以文塑旅的整体效能。强化文化资源储备，开展区域文化资源普查，深入挖掘历史文化成果，准确提炼地域文化内核，科学定位其时代价值。开发特色文化品牌，探索“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+体育”等融合发展模式，实现创意、产品与市场相衔接，丰富旅游业态与消费场景，增强产品吸引力，拓展旅游发展空间。跨区域、跨产业打通文旅产业链和供应链，加强文旅产业和一产、二产、三产的多元融合，延长产业链、提升价值链。

彰显文化守护传承作用

近年来，传统文化、革命文化等通过旅游活起来、火起来的案例屡见不鲜，其背后有何规律经验可循？

王学斌【中央党校（国家行政学院）文史教研部教授】：中华文化延续着我们国家和民族的精神血脉，旅游是发展经济、增加就业的有效手段和提高人民生活水平的重要产业。在推动文旅融合发展过程中，要注重发挥旅游的文化守护传承作用。

文化赋予旅游丰富的内涵与产品供给，推动体验更新与消费升级；旅游提升文化的参与性，促进文化传播，并带来资金、政策等支持，推动文化保护传承利用工作迈上新台阶。以旅彰文能够通过旅游产业发挥文化资源的社会价值和经济属性，对其进行活化利用和生产性保护。

近年来，各地文旅融合实践探索不断创新，以旅彰文成效初显。

第一，谋求文化的具象化、有形化呈现。旅游是文化传播的载体，能够将留存于记忆中、书本上、掌故里的文化遗产资源转化为喜闻乐见、可感可触的产品。绍兴古城发挥鲁迅故里优势，利用三味书屋、鲁迅故居、百草园等核心景点对国人的深刻影响，对鲁迅文学作品中的人、物、景进行IP化开发。同时，通过开办鲁迅文化主题展、“跟着课本游绍兴”主题研学、“大师对话”国际学术交流等多种活动，实现了“从故居到故里，从景点到景区”的全域文化繁荣有益探索，推动了鲁迅精神的广泛传播与鲜活普及。

第二，探索对本土性、在地化文化的创新布局与时代表达。旅游开发涉及文物保护、旧址复建、文娱项目开发等内容，必然伴随对地域文化重新梳理与挖掘。旅游引入了游客视角与审美体验，促进地域文化在市场需求导向下的全新建构。依托隋唐洛阳城遗址的丰富考古成果，洛阳复建明堂、天堂、定鼎门等建筑群落，融入多彩的民间艺术表演、特色美食、主题灯光秀等元素，营造出古今辉映的浓厚氛围。同时，配合当地大力发展的汉服旅拍产业，洛阳吸引了大批年轻人前来感受传统文化。当地文旅产业不仅有历史厚度，更有时代温度，促进了老城焕新、古都再生。

第三，强化新质生产力对文化发展的动能。数字技术使旅游产品的信息触达、供求匹配效率得到显著提高，让个性化需求支撑规模化市场，特色化产品形成广泛性影响。中共一大纪念馆发布的“树德里”系列数字文创产品，其虚拟盲盒线上发售的形式，打破传统实物文创产品发售的时空限制，借助全息技术提高产品与受众群体之间的互动性，改变了文化单向传播模式，使红色文化以“潮”的方式走近年轻群体。

第四，打造讲好地方故事的文化舞台。近年来，文化舞台化成为展示地域文化的流行表达方式。通过对地域文化进行文学加工、舞台创作，配合声光电等多种特效，实现真实性与艺术性的有效结合，既满足游客对原汁原味地域文化的追求，也能避免文化呈现形式的单调、乏味，降低了文化欣赏、传播门槛。作为沉浸式旅游演艺代表作的《又见平遥》，以当地镖局家族故事为主线，融入平遥婚俗、饮食、商业等文化元素，通过流动舞台、角色扮演使游客成为剧中人，在沉浸、参与中产生共情、共鸣，充分展现了开拓进取、敬业诚信的经商之道，生动讲述了“晋善晋美”的文化故事。

第五，以旅为媒引才聚才。文化精神的传承、资源的利用、产品的创造均高度依赖人的主观能动性的发挥。规模宏大、素质优良的从业者队伍是文化产业高质量发展的重要保障。旅游产业在带来巨大流量的同时，也为文化带来了关注与发展机会。景德镇陶溪川文创街区，通过举办“72亼青年艺术家计划”、陶溪川新款发布会、陶溪川邑空间、陶瓷电影周等各色文旅活动，持续吸引文化产业人才前来旅游考察、献智献策，推动2.4万“景漂创客”创业就业，将陶溪川打造成集文化、旅游、国际交流、双创孵化、教育研学、电商直播、创意集市等多种功能、业态于一体的陶瓷文化创意发展平台，实现了旅游与守护非遗同向而行。

责任编辑：立根集团