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　　一提到沙漠，你可能会想到，那无边无际的大漠黄沙该有多么的荒凉和令人绝望。而当你走进库布齐沙漠的响沙湾时，无论你感觉到的是现实还是虚幻，相信你不但不会感到怎样荒凉怎样令人生畏，或许你还会充满希望地去找寻那沙海里的驼铃音......

　　响沙湾居中国各响沙之首，被称为“响沙之王”。关于响沙成因说法不一，尚无定论，至今仍是个谜。然而，无论响沙湾的沙子因何而响，许多人在很大程度上就是冲着会唱歌的沙子而来的。

　　当你光着脚丫在细细的沙坡上走了一程又一程，一页页地翻阅生命，你会感到荒凉在这里已不再是一种贫瘠，而是一种温馨一种思想，是风儿在沙丘上走过时，如烟的脚步......

　　在各级文化及旅游主管部门的支持下，经过十七年的艰苦创业，响沙湾旅游事业获得了较快的发展，已由一个名不见经传的小景点发展到一个基础设施完善、服务功能齐全、娱乐项目丰富多彩、文化产业方兴未艾的在国内外都有很高知名度的沙漠旅游休闲度假区。

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　　响沙湾的沙子响，响沙湾的名字响，而要想真正揭开响沙湾何以成为内蒙古旅游业翘楚的面纱，离不开这个中国最大的沙漠旅游休闲度假景区的响沙湾董事长王文俊。但都说王文俊极度的低调，很少接受媒体的采访。笔者只能通过其他不同的途径，来梳理响沙湾沙漠旅游休闲度假景区的创业脉络，并从中品读不声不响的王文俊在创业过程中体现出来的人文理念和人格魅力。

　　转变机制跨界开发

　　1984年，伊克昭盟(鄂尔多斯旧称)旅游局将响沙湾开辟为旅游接待站。1991年，响沙湾被国家旅游局列为国线景点。但响沙湾接待站由于机制不灵活，入不敷出，经营惨淡，是一个只有三间简陋蒙古包、资不抵债的国营接待站。而那时的响沙湾并不为人所知，尤其在市场经济浪潮的不断冲击下，国有接待站的体制模式和经营管理方式越来越不能适应新形势的发展需要，响沙湾迫切需要改变。

　　1999年7月，政府开始对响沙湾旅游接待站进行重组转制。当时正不堪三角债重负的伊克昭盟兴东公司参与投标并一举中的。随后，兴东公司将原先那个小接待站组建为内蒙古响沙湾旅游开发有限公司，开始了响沙湾沙漠旅游的开发和探索之路。

　　当时摆在响沙湾旅游开发有限公司领导层面前的有两大难题：一是响沙湾基础设施十分简陋，许多方面都是空白;二是企业跨界开发，对旅游行业有种“丈二和尚摸不着头脑”的感觉，十分陌生。 响沙湾旅游开发公司董事长王文俊回忆说，“那时，在内蒙古范围内，对旅游有整体且深刻认知的人极少，更不要提什么沙漠度假旅游了，而且会响的沙子也不是什么稀有的旅游资源，我们无法准确预知响沙湾沙漠旅游开发的未来……”“我们唯一能做的，就是在机缘中认认真真学旅游，踏踏实实搞旅游。”

　　响沙湾旅游开发公司瞄准行业内的创建标准，从零起步完善各项基础设施，转制当年，响沙湾即实现了突破，当年实现营业收入85万元。随后，公司进展越来越好，这让王文俊看到了希望。

　　文化搭台婚礼唱戏

　　1999年到2006年是响沙湾公司熟悉与学习旅游行业的阶段，主要是积累了资金、增加了基建和娱乐项目。2006—2009年响沙湾公司邀请专业机构对景区进行了总体规划，企业迅猛进入了发展的快车道。一方面，景区增加了大量与戈壁沙漠相适应的娱乐项目;另一方面，景区在文化上发力，打造品牌，积极提升景区的美誉度。 文化是旅游的灵魂和精髓，从一开始，响沙湾人就意识到了这一点。早在响沙湾旅游公司创业之初，公司决策层经过对国内外旅游景区的深入考察，就形成了将“响沙”自然景观和独具特色的鄂尔多斯蒙古族文化相结合的发展思路。而蒙古族婚礼，就是他们为自然旅游产品增添文化内涵和文化色彩的突破口。

　　婚礼历来是一个民族文化的缩影。鄂尔多斯地区的蒙古族婚礼，更是集政治、经济、文化、信仰于一身，融风俗、礼仪、习惯、饮食于一体。流传在鄂尔多斯草原上的蒙古族婚礼，不但有着悠久的历史，还成功入选首批国家非物质文化遗产保护名录。 2000年5月，在旅游市场疲软、公司举步维艰的困境中，响沙湾旅游公司战胜资金欠缺、非议不绝等多种困难，先组建了响沙湾民族歌舞团，并根据当地蒙古民族婚礼这一重大题材，编排了大型民族风情歌舞剧《鄂尔多斯婚礼》。

　　2010年10月26日，《鄂尔多斯婚礼》登上了首届中国国际文化旅游节的舞台，”“它是传播鄂尔多斯草原文化的使者，充分展示了响沙湾旅游文化的魅力。”组委会对《鄂尔多斯婚礼》给出了这样的评价。

　　如今，作为响沙湾民族歌舞团主打的演出品牌，《鄂尔多斯婚礼》不但常年在响沙湾景区上演，还屡次在海内外巡演，被业界公认是响沙湾景区“最具含金量的名片”。

　　要搞旅游先修道路

　　为了让游客方便快捷地抵达景区，在完善各项基础设施的同时，响沙湾旅游开发公司又把目光放在了通往响沙湾的道路上。 响沙湾的位置距离鄂尔多斯、包头均约50公里，不仅地处“黄金分割点”，也是呼和浩特、包头、鄂尔多斯“金三角”开发区的中心。

　　当年，响沙湾旅游公司董事长王文俊多方寻求支持，终于获得了开通高速公路专用出口的批文，然后，他自筹资金修建了一条通往景区的柏油路。 路修好了，进景区的路程缩短了，资金、人气、项目向响沙湾的流动速度也无疑加快了。 响沙湾是鄂尔多斯建市后第一个开放的旅游点，它拉开了鄂尔多斯旅游发展的序幕，也开创了民营资本兴办旅游的先河。

　　现在，不论是空中，还是陆上，交通都十分便捷。尤其是响沙湾景区大门，距离响沙湾立交桥只有3公里，通过立交桥就能上高速。

　　沙漠索道独一无二

　　有了通往沙漠景区的道路，还要有游览沙漠景区的道路。为了避免旅游车辆沙地涉水，方便游人登沙山，1999年，响沙湾旅游公司修建了世界第一条沙漠观光索道，到2013年，已经相继建成完善了三条观光索道，让响沙湾在沙漠索道上拥有了世界上的“独一无二”。

　　“二次开发”“酒店开花”

　　随同着旅游品牌的建设，响沙湾也开始思考在盈利模式上的转型，试图实现从观光旅游型景区向休闲度假型景区的转变——把客人留下，令其可以渐渐品味草原文化。 2009年9月，经过详细考察论证，《响沙湾景区“二次开发”可行性研究》由中轻国际工程公司编制完成，各级部门迅速批准了这个规划。“二次开发”的重点项目之一就是五星级的莲花酒店。

责任编辑：立根集团